数字时代，文化消费的焦点在哪里？

发表时间：2020-04-30 10:55

中经文化产业

2020年一场突如其来的疫情，打乱了中国文化产业原本稳健前行的节奏，国内文旅中小微企业也遭遇着前所未有的挑战。疫情下，为了自救，越来越多的行业从业者跻身线上寻求出路，文化产业“数字化”趋势越来越显著。那我国的文化产业发展到底具有哪些显著特点？在“数字化”的催动下，文化产业又将呈现怎样的发展趋势？4月22日，在中国经济网文化产业频道与中国人民大学国家版权贸易基地联合组织的在线“大咖公益课”上，中央党校（国家行政学院）文史部创新工程首席专家、教授、博士生导师、北京观恒文化发展研究院院长祁述裕对中国文化产业发展特点和趋势进行了详细的解读。

统筹：成琪

主讲人：祁述裕

排版：郭博文

来源：中经文化产业

祁述裕教授结合“数字敦煌”“一部手机游云南”《武汉十二锣》等5G、APP、新媒体互动的科技与文化产业融合发展现况，以及各地典型特色小镇打造实例、北上广深杭五城市数字创意产业企业生态调查数据等，对中国文化产业发展现状、前景及当下存在问题进行深入地剖析。

以下为直播分享文字实录（略有删减）：

我国文化产业发展的三个主要特点

壹

集聚发展

集聚是文化产业发展最基本的特点之一。就集聚的形态来说，我国文化产业集聚形式多样，值得研究和梳理。

文化产业集聚，首先体现为企业集聚。

北京798艺术区是中国非常有名的艺术区，也是具有国际影响力的艺术园区。798艺术区就呈现出企业高度集聚的特点。从园区管理的角度来讲，早期的798艺术区管理还是比较简单的，我们把它称之为“基本服务型园区”。业主只是提供一些基本的产业服务，如提供办公空间，以及一些基本的物业服务，比如水电、安保、停车场所等。总体来讲，早期的798艺术区基本上属于粗放式的运营管理。

随着中国文化产业园区不断的发展，文化产业管理也在追求精细化。出现了一种我们称之为“公共服务型园区”。以上海德必文化创意产业发展集团公司为例。德必公司提出了一个叫做“连锁式+轻资产”的管理模式。“连锁式”是指德必公司所运营的近70、80家文化产业园区，是采取连锁式的管理，就是管理模式相近，信息互通互联。“轻资产”是指德比公司运营的文化产业园区文化企业占相当大的数量，这些文化企业是以轻资产为主要特点。

德必公司提出，要为入驻园区的企业提供七大服务，包括创业服务、投融资服务、人才服务、品牌推广服务、法律和政策服务、财务顾问服务、上海文化创意产业CEO俱乐部服务等。

为实现上述目标，德必公司努力为轻资产企业构筑七大生态圈，包括德必的媒体合作平台、社会服务合作平台、协会平台、全球名校合作平台、创客平台，以及投资基金合作平台。例如，德必公司曾专门邀请意大利财务公司为入驻德必文化企业园区的企业，提供财务顾问服务。

在当代中国，以集聚为主要特点的文化产业园区在不断发展。

我们认为，当代以物理空间为载体的文化产业园区，应当具备九个特征:

第一是有特定的空间。这是基础。

第二是有一定数量同类或关联度高的企业聚合在一起，集聚不是企业的简单凑合在一起，企业之间应该有较高的产业关联度，主业突出。

第三是有知名品牌或特色的品牌。第四要有完善的公共服务。第五，对当地经济发展有明显的带动作用。第六是具有观赏性和展示性。这也是文化产业园区和其他产业园区的不同点。比如说，北京798艺术园区、751艺术区，就具有很强的观赏性，对游客有很大的吸引力。第七要有故事。第八是有自己的价值理念，价值追求。第九是开放性。当代文化产业园区更加重视开放性，强调三结合：园区跟居民生活结合，跟社区结合，跟城市结合。由筑围墙到拆围墙，是当前一些文化产业园区的重要特点。

以上我们说的是以文化产业园区为载体，物理形态的文化产业集聚。随着互联网兴起，出现了一种新的文化产业集聚的方式－－网络服务型园区。

这一类园区是利用互联网来搭建一个线上的平台，通过网站、软件和移动应用等形式为企业提供各种服务，由此形成网上的文化产业集群。

比如说，重庆的猪八戒网，现在已经成为全球最大的众包服务交易平台之一。猪八戒网创办于2006年，主要提供创意设计、网络营销、文案策划、生活服务等600多种行业服务类别。注册用户已经超过了2000万，每天发布的信息需求超过了2万项。10余年来，猪八戒网为60万家企业设计了LOGO，为50万家机构开发了网站，为10万家机构开发了软件，为60万家企业提供了产品包装，为10万个孩子取了名字，为10万人提供了在线就业。这是一个非常有影响的众包服务交易平台。

前几年，原国家行政学院举办公务员培训班，我们还专门把猪八戒网朱明跃总裁邀请到国家行政学院跟我们的老师一起，以猪八戒网作为案例，介绍互联网众包服务的特点和趋势，引起了学员的浓重兴趣。

网络服务型园区有三个方面的特点:

第一是解决了高房租的硬件问题。在城市里，小微企业其实面临着一个非常大的问题，就是不断提高的房租。房租作为成本是一个很大的压力。网络服务型园区提供的是网上服务，不存在房租投入的问题。

第二，人才也是制约小微企业发展的重大问题。而网络服务型园区是通过需求和服务的相互对接产生的一种网上的业务，所以它通过互联网解决了企业人才的问题。

第三，猪八戒网还为网上企业提供全生命周期的运营服务。猪八戒网目前已经成为了中国最大的为企业提供商标注册服务的企业。每年，猪八戒网为企业办理注册以及相关业务的收入，就十分可观。

我们发现，随着文化产业的发展，出现了一种新的集聚形式，我们把它称作项目集聚。

这种集聚的经营重点不是企业而是项目。是不是企业不重要，项目有没有投资价值，才是项目集聚的最大特点。

我们知道，多年来出现了一批以培育项目作为基本特点的创新空间，比如说李开复的创新工场，这一类的集聚形态遍及中国的许多城市，特别是中心城市。

近些年我们注意到，又出现了一种新的文化产业集聚形态。我们把它称之为要素+业态集聚。在这样一种集聚方式当中，文化企业将自身发展与城市发展相结合，起到了一个作为城市发展要素的功能。我们把这种集聚形态，用一个词来进行概括，就是文化场景。

城市发展动力的研究的演变可以帮助我们更好把握文化场景理论的价值。

关于城市发展的动力问题，有很多理论，因为时间的关系，我重点介绍四种理论:

首先是传统理论，这是在工业经济时代最有影代表性的理论，强调公司驱动，它的核心要素是土地、劳动力、资金和管理。该理论的代表人物有亚当·斯密等。

随着工业经济向后工业社会转型，出现了人力资本理论。人力资本理论更加强调知识技能驱动，强调提升教育、培训和保健，来提高人创造财富的能力。

随着后工业时代的来临，又出现了一个创意阶层理论。创意阶层理论承认知识技能驱动的重要性，但是特别强调创意阶层的价值和作用。认为创意跟学历没有直接的关系，低学历的人也可能很有创意。比如说，大街上的理发店，理发师往往学历不高，但是能够把女性头发打理得很时尚、漂亮。按照创意阶层理论，这些人就属于创意阶层。创意阶层理论的提出者美国学者佛�