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北大陈少峰谈“乡村振兴与县域文旅、品牌电商”
发表时间:2020-05-08 10:13
中国文化产业促进会副会长、民建中央文化委副主任、峰火文创集团总顾问、北京大学博士生导师陈少峰教授认为,乡村振兴重点要抓可持续发展,要有大IP、大品牌等大项目稳定带动乡村可持续振兴。陈少峰认为,可以结合县市十四五规划来做布局,重点突出两大项目(一个产业链)。乡村振兴中需要文旅,特别是农业文旅(全域旅游),而文旅需要电商做产业链的延伸。
一、乡村振兴中的文创文旅(农业文创和农业文旅为核心)不能零敲碎打,需要打造如下“十个一”工程。
1
一个龙头企业。成立县级农业文旅集团,与各乡镇合作做项目。该集团的盈利控制在8%左右。该集团对外吸纳投资开展如下业务。
2
一个核心项目。打造一个具有一定规模的旅游产品(对外有品牌效应)。
3
一个品牌IP。塑造一个品牌IP(知名商标),由故事IP(历史文化故事)塑造品牌IP,并由此来带动区域产品(伴手礼)的对外销售。
4
一组品牌产品。把本县的好物都做成品牌IP授权冠名(商标)的产品。
5
一个安全与健康教育(研学)基地。结合教育的需求,在核心项目上同时打造安全与健康的体验基地、科普基地和研学基地。
6
一个夜间项目。打造一个夜间旅游项目,可以带动民居与民宿的消费。
7
一个电商服务新媒体(连结平台)。比如可以和峰火文创130个新媒体以及电商平台合作。
8
一条农旅产业链(区域旅游)。按照打造产业链的要求做系列分布性和产品,带动农业三产融合发展。
9
一个卫生的食宿体系。完善配套服务,实现中高低结合的文旅住宿与餐饮服务。
10
一个城市返哺乡村的合作体系。以县城为重点,在离县城较近的区域打造核心项目,以本地县城消费(含研学和教育)来促进城乡一体化发展。
当然,电商不局限于文旅,而且电商不能局限于普通的农村电商或者农产品电商(普通的农业电商),而是农业品牌电商或者农业品牌文创电商。
二、乡村振兴需要文旅和品牌电商的结合。
特别是品牌电商,要做到“产品+(包装)设计+特色+场景(文旅)+IP+品牌+礼物+新媒体平台+内容传播+文创电商”。
1
好物为王。产品质量过硬是最重要的。而食品饮料的质量过硬就是符合健康食品(食品安全)的标准。部分个人和企业急功近利,就会成为一锤子买卖。
2
创意助力。包装设计、卖相设计、商标设计、名称设计、IP设计都需要。这个需要与文创机构合作。或者结合大学生创意大赛来推动。
3
特色产品。产品的特色有起源、产地、环境(水)、口味、外观(卖相)、名称、口碑、广告辞以及历史文化积淀(老字号和故事等等。
4
睹物思人。在场景中消费:农业文旅、全域旅游、农业文创和农业品牌电商是四位一体的关系。以伴手礼为例,绝大多数的全域旅游离不开农业文旅(含乡村旅游);农业文旅离不开旅游购物,特别是农业三产伴手礼(尤其是食品饮料),为自己购物,为赠送而购物。
5
形象IP。一个县有一个大的形象IP,就可以让所有主要农业好物都打上知名品牌的标志。如果结合文旅体验,就做到IP四合一(故事IP、形象IP、产品IP和企业IP)。
6
品牌制胜。IP带动IP塑造。传统的农业旅游购物和农业电商购物都缺乏品牌和IP故事(缺乏品牌化和文创化),经常出现“谷贱伤农”、降价竞争的不好局面。农业旅游要做成农业文化旅游,文化旅游不仅要旅游产品,而且要是品牌化的文创产品,农业文创产品来自农产品(食品饮料),一切皆文创。
7
一鱼永吃。“IP+礼物+电商”就是可持续化经营。由此,农业产品(涉农企业)品牌+文创+电商(互联网电商)就是农业品牌(文创)电商。品牌电商把农产品变成礼品,就可以每年甚至每天都购买(就像西湖龙井茶一样)。
8
平台聚财。峰火文创新媒体平台的农业品牌(文创)电商是全国性的新媒体平台,任一款产品的消费者规模可以达到上亿,而且消费者还会去做文化旅游和全域旅游体验。
9
故事传播。农业文创需要讲故事(创意故事IP、形象IP、产品IP和企业IP),以故事IP带动品牌和内容体验,比如峰火文创可以帮助各种涉农企业开发具有IP故事的内容(植入食品饮料、工艺品等),通过电影、动漫内容和场景体验来刺激消费,提升附加价值。
10
文创电商。农业文创电商是农村电商的4.0版,它不仅是电商,而且是新媒体内容电商、网红电商和IP品牌电商的结合。一件衣服可以成为文创电商,一块红薯、一包大枣也都可以成为文创电商(产品)。可以说,农业文旅购物和农业品牌(文创电商)也是来自农业好物(农业一产二产三产)。现在国家最重视农业三产,包括农业主题公园和体验中心,主题公园和体验中心也需要“IP四合一”的做法。农业文旅、农业文创与农业品牌电商就是农业三产融合、农业产品品牌与电商融合、农业文旅农业文创与互联网平台线上线下融合的体现。农业品牌(文创)电商及其线上线下融合发展的产业规模拥有几万亿的市场空间,是带动农业产业化、农业服务业、全域旅游,促进乡村持续振兴的重要抓手。
总之,每个县做一个文创(文旅)综合体,含夜间旅游、科普、研学、农业品牌电商基地,是一种很好的发展模式。
…
The End …
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